姓名

刘华明

职称

讲师

E-mail

liuhuaming@jgsu.edu.cn

招生专业

旅游管理

研究方向

消费者心理与行为

教育经历

起止时间

学习单位

学位

2007.09-2010.07

巴黎大学

企业管理硕士

2014.09-2017.07

法国科学经济管理学院

理学硕士

2018.09-2024.02

西班牙格拉纳达大学

经济商业科学博士

工作经历

起止时间

工作单位

职称

2024.05-至今

井冈山大学

讲师

教学情况

本科生课程：商业银行业务与经营、互联网金融等。

研究生课程：旅游研究方法；旅游营销等。

科研情况

主要从事电子商务情景下的消费者心理与行为研究。曾主持2项校级科研项目、3项市厅级科研项目。在建言献策方面，共有13篇稿件被全国政协办公厅和省级政府部门采纳。另外，自从2024年入校以来，已发表SSCI学术论文3篇。

学术兼职

国际学术会议Digital Marketing & eCommerce Conference组委会委员（会址巴塞罗那）；Journal of Economic Statistics副主编；中共江西省委社会工作部入库专家；“问计江西”智库专家。

科研项目

主持项目包括：井冈山大学科研基金专项项目（社科）《“空地融合”发展模式研究以旅游业为例》（JYSK202409，2024年立项，在研）；井冈山大学博士科研启动项目（自然科学）《应对聊天机器人服务失败：信息支持策略对消费者宽恕的影响研究》（JZB2417，2024年立项，在研）；吉安市社会科学规划项目《社会资本视阈下统战资源整合驱动欠发达地区要素激活的机制研究》（25TZ021，2025年立项）、《“药旅融合”视角下老年人康养消费行为研究：理论探索与政策建议》（25GHA037，2025年立项，在研）及《“两山”学院红绿交融培训发展模式研究》（25GHA801，2025年立项，在研）。参与项目为：江西省社科基金规划项目《江西省三孩政策背景下家庭友好政策对生育意愿的影响机制研究》（22SH20D，2022年12月立项，在研）；吉安市社会科学规划项目《井冈山时期知识分子统战工作的历史经验与当代启示》（25TZ022，2025年立项，在研）。

个人荣誉与获奖

井冈山大学青年教学比赛三等奖。

代表性成果

[1] Liu, H., Sang, H., Wang, X., & Yu, S. (2025). Effects of ability self-discrepancy on consumer behavior: the moderating role of self-efficacy. Current Psychology, 1-10.

[2] Yu, S., Roh, S., & Liu, H. (2025). The Devil Replies Slowly: How the Response Speed of Online Luxury Retailers Affects Brand Attitude. International Journal of Electronic Commerce, 29(2), 185-209.

[3] Luong, V. H., Manthiou, A., Liu, H., Hickman, E., & Klaus, P. (2024). Mini‐Me Fashion Sharenting: Drivers, Consequences, and the Role of Market Mavens. Journal of Consumer Behaviour.